【流量变现新风口：篮球场馆借力抖音开拓商业蓝海】
近日，上海某连锁篮球场馆通过抖音平台实现单月营收增长210%的案例引发行业关注。记者调查发现，伴随"体育+短视频"模式兴起，全国已有超千家篮球场馆将抖音作为"第二主场"，通过差异化内容运营开辟全新盈利渠道。
"我们打造了篮球教练的日常挑战赛，单条教学视频带动6000次课程预约。"某场馆运营总监透露，其账号矩阵已沉淀8万精准粉丝，除门票收入外，更衍生出会员卡销售、运动装备带货等多元收益。专业机构数据显示，优质篮球类短视频平均播放量达23.7万，远高于本地生活类内容均值。
业内人士指出，篮球场馆运营抖音需把握三大关键：一是突出"打卡属性"，设计网红篮筐、荧光球场等视觉符号；二是开发"教学+娱乐"内容，如邀请篮球网红开展1v1互动；三是打通POI定位功能，实现线上流量向线下转化。目前已有场馆通过直播3v3街头赛获得品牌赞助，单场直播打赏分成超2万元。
随着抖音本地生活服务布局加速，体育场馆数字化运营正成为线下实体经济转型的新样本。专家建议从业者可尝试"赛事直播+周边销售"组合拳，充分释放篮球运动的社群经济价值。
